Это уже обсуждали, но такие темы пусть не теряются.
Повторюсь, как человек, работавший в команде провайдеров мобильного контента - это так называется. Провайдер арендует у оператора сотовой связи "короткий номер" или, как у Константина - не очень и короткий.
Самое смешное в нашей жизни - провайдер действует абсолютно законно!
Алексеич прав - будьте бдительны. "Подписаться" на этот сервис можно очень легко: или через ответную смс или через какой-то сайт. Внимательно смотрите, когда отправляете свой номенр телефона. Если вы сделали такую ошибку, то списание, как правило, происходит от 1 до 3 раз в сутки, до тех пор, пока не остановите подписку.
Самый действенный способ остановить подписку - сообщить своему оператору сотовой связи. Обычно они действуют в таких случаях на стороне абонента, то есть вашей стороне.